世界的な文化、観光、健康のニーズの向上に伴い、伝統的な温泉旅行モデルが世界的に反復されています。温泉ホテルにサウナ、スチームセラピー、その他の温熱健康プロジェクトを備えることは、付加価値サービスから観光客にとって中心的な考慮事項へと進化し、国境を越えた消費にとって新たな必須アイテムとなっています。世界的なホテル業界調査会社STRのデータによると、アジア太平洋、ヨーロッパ、北米の主要市場において、完全な温熱健康体験を備えた温泉ホテルでは、観光客の滞在時間が平均2.5～3時間増加し、再購入率が平均38%上昇しており、北米市場では45%にも達しています。
アメリカ人旅行者のエミリー・ホワイトさんは、「温泉ホテルを選ぶときは、まずサウナやスチームセラピーの設備があるかどうかをチェックします。温泉に入った後は、蒸していると疲れがすっかり取れます」と、世界の消費者の声と同じように語った。現在、日本の箱根、トルコのパムッカレ、フィンランドのロヴァニエミなど、世界的に有名な温泉地のほぼすべてが、中核施設としてサウナとスチームセラピーを備えており、さまざまなテーマに沿ったタイプがさまざまなニーズに的確に応えています。
この「黄金の組み合わせ」が世界を席巻した理由は、共通の健康ニーズと地域の文化の違いのバランスをとる能力にあります。健康の観点から見ると、温泉と温熱健康は補完的な閉ループを形成し、地域をまたぐ旅行のリラクゼーションと健康のニーズに正確に適合します。ビジネスの観点から見ると、観光客の滞在時間を延長し、二次消費を促進することができ、世界の温泉ホテルが収益を増やすためのコンセンサスな選択肢となっています。
各地の温泉旅館は、地域資源を融合することで差別化を図ってきました。日本の箱根のホテルは日本式のサウナと温泉を結びつけ、海外からの観光客の割合が 45% から 62% に増加しました。トルコのパムッカレは、地元の塩資源を利用した塩療法サウナを開始しました。北米カリフォルニアのホテルは、便利なヘルスケアに対する地元のニーズを満たすインテリジェントな機器を備えたサウナ体験を強化しました。
世界的な文化と観光の徹底的な統合により、このモデルの価値がさらに高まり、文化と健康シナリオの徹底的な統合が促進されました。フィンランドのオーロラ鑑賞サウナ、タイのトロピカルハーブスチームセラピー、韓国のチムジルバン休暇クローズドループが共同で世界的な温泉ヘルスツーリズムの多様な生態系を形成し、「温泉＋サーマルヘルス」を文化コミュニケーションの担い手にしている。
業界データは、この傾向の持続可能性を裏付けています。 2024 年には、世界の温泉ホテルの 81% に温熱健康プロジェクトが導入され、アジア太平洋地域では 85%、ヨーロッパでは 78%、北米では 72% がそれぞれ含まれています。関連サービスの収益シェアは平均 21% で、韓国や日本などの国では 30% を超えています。国際スパ観光連盟は、地域の特性と地域間のサービス基準のバランスをとることが、将来の業界競争の鍵になると指摘した。
世界市場の発展に伴い、監督の連携高度化が促進され、「世界一般基準＋地域特性基準」の規制体系が形成されている。内部関係者は、消費者が地域を超えてサービスを選択する際には、標準化された店舗を優先し、自身の体調を考慮する必要があると注意を促しています。ホテルは国境を越えたニーズに応えるために、世界基準と現地文化のバランスを取る必要があります。
